Comprender la fórmula de la cuerda en las relaciones públicas

Comprender la fórmula de la cuerda en las relaciones públicas

La fórmula de la cuerda se rompe el proceso de campaña de relaciones públicas en cuatro pasos secuenciales: investigación, objetivos, programación y evaluación. Utilizando la cuerda como una plantilla desde el comienzo de una iniciativa de PR le ayuda a analizar, planificar, ejecutar y controlar sus campañas dentro de una estructura formal. Esto asegura que se centran en las necesidades de la empresa y el derecho público objetivo de la manera correcta.

Investigación: Reunir información

Antes de iniciar una campaña de RP, debe entender el fondo detrás de él. La etapa de investigación de la cuerda tiene tres elementos que le ayudarán a hacer esto. En primer lugar, se identifica la oportunidad o el problema que constituye la base para su campaña. A continuación, asegúrese de que tiene un sólido conocimiento de la organización que representa, entendiendo su historia, posición actual y objetivos futuros. También necesita saber dónde la empresa se "sienta" en su mercado en comparación con sus competidores. Por último, debe investigar audiencias de la empresa, tomar tiempo para investigar más allá de iniciativas de PR y la forma en que los actores externos, como clientes, acerca de la organización.

Objetivos: Establecer objetivos de sus

En la segunda etapa de la fórmula de la cuerda, establezca objetivos medibles de uno o más de su campaña basada en la oportunidad o problema identificado en la etapa de investigación. Por lo general, los objetivos son salidas, tomas falsas o los resultados. Por ejemplo, un objetivo de salida podría centrarse en lograr la cobertura de los medios de comunicación, un outtake en el cambio de conciencia del público y un resultado de una acción, como el aumento de ventas o tráfico web. Su cliente puede no ser específico acerca de lo que él quiere de la campaña, pero debe ser. Por ejemplo, si él te dice para construir conocimiento de marca con los consumidores más jóvenes, podría fijar un objetivo para aumentar le gusta Facebook y la interacción de los medios de comunicación social en el grupo de edad 16-25.

Programación: Planear e implementar su campaña

Una vez que entienda donde debe ir su campaña, debe planear cómo llegar allí y lanzarlo. En la etapa de programación, usted decide que herramientas de comunicación de PR para cumplir con sus objetivos, teniendo en cuenta los mensajes que desea transmitir, el público que está apuntando y los medios de comunicación que es necesario utilizar para llegar a esta audiencia. Durante esta etapa, también se establece su presupuesto. Cuando termines con tu plan y tu presupuesto, estás listo para comenzar a crear y ejecutar la campaña.

Evaluación: Monitoreo de resultados

Aunque debe supervisar una campaña de RP de manera continua por lo que se puede modificar si es necesario, también hacer una evaluación formal cuando se hace. Esta es la última etapa del proceso de cuerda. Durante esta etapa, puede retomar sus objetivos originales y medir los resultados de la campaña contra ellos a ver el éxito ha tenido. O, si las cosas no salieron tan bien, puede buscar punteros en donde su plan falló. Puede que necesite justificar los resultados de la campaña a tu jefe o cliente; Esto es mucho más fácil si tienes estadísticas duras que te respalde.


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